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SWIRL
TOLLE TONNE

BRANCHE: Haushaltswaren
ZIEL: Steigerung der Käuferreichweite, der Bedarfsdeckung und der Markenprofilierung

Swirl ist als Teil der Melitta-Gruppe deutlicher Marktführer für Haushaltsprodukte rund um das „reine Leben“. Ziel für 2016 war die Gewinnung neuer Käufer, verbunden mit einer höheren Bedarfsdeckung (Bonsummen-Steigerung). Gleichzeitig sollte die Marke aktualisiert und als Kompetenzführer profiliert werden. Dies gelang durch das Konzept „TOLLE TONNE“, bei dem die Shopper zur Verschönerung ihrer Mülltonne einen Tonnenstrumpf gewinnen können. Diese außergewöhnliche Maßnahme sicherte starke Visibility am POS und die Aufwertung der Kategorie „Müllbeutel“.

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